报告，游戏行业注意力战争升级，玩家转向短视频及成人内容

22 1 2026-02-21

周五晚8点,洛杉矶玩家Jake打开手机——不是启动《赛博朋克2077》续作，而是刷了1小时TikTok上的《艾尔登法环》速通视频，接着订阅了OnlyFans上某游戏coser的独家互动内容，最后花20分钟跟踪加密货币分析师聊游戏NFT的波动，这不是个例，Epyllion咨询公司《2026视频游戏行业报告》戳破了行业的“注意力泡沫”：全球游戏产业正陷入一场前所未有的博弈，核心资源正被短视频、成人内容、加密领域持续分流。疫情前，美、日、韩、英等八大核心市场贡献了全球游戏营收的62%，但如今几乎所有地区的活跃玩家都出现下滑，且流失的多是“深度玩家”：

美国：2025年PC/主机游戏月活同比降3.2%，流失玩家中30%转向TikTok游戏内容消费（“看别人玩代替自己玩”）；
日本：Switch月活2025年同比降12%，疫情前的“宅家游戏潮”消退后，玩家日均YouTube游戏直播剪辑观看时长增加25分钟；
韩国：手游下载量2025年同比降7.8%，取而代之的是KakaoTV上的“10分钟游戏剧情解说”，观看量同比涨41%；
加拿大：约16%的疫情前活跃玩家彻底退出游戏市场，其中40%表示“没时间玩长游戏，碎片时间刷短视频更高效”。

支出萎缩的三大隐忧：不止PC主机，移动端也“踩刹车”

参与度下降直接传导至营收,游戏行业的“增长惯性”正在消退：

PC/主机端：美国2020-2025年支出降8%（约23亿美元），欧洲五国合计降6.5%，核心原因是“预购转化率同比降18%”——玩家更愿意等评测后再决定是否购买；
移动端：虽仍高于2020年水平，但2025年增长率仅0.8%（几乎持平），且用户ARPU值（平均每用户收入）同比降4.2%——玩家减少内购，转向TikTok上的“免费游戏试玩”；
订阅制：索尼PS+、微软Xbox Game Pass的付费用户2025年同比仅增2.1%，远低于2021年的17%，流失用户多转向OnlyFans的“个性化内容”（比如游戏coser的独家问答）。

注意力“吸铁石”：短视频/成人/加密的“分流公式”

报告揭示了玩家时间和金钱的核心流向,且这些领域的“吸睛逻辑”更贴合当代用户习惯：

短视频：美国TikTok日均游戏相关内容使用时长比疫情前增3900万小时，2025年平台“游戏速通”“剧情解说”视频播放量占总游戏内容的62%，但玩家看完后仅12%会启动游戏（Nielsen数据）；
：美国OnlyFans2025年游戏coser类收入达50亿美元，某前Twitch《英雄联盟》主播转型后月入超游戏直播的3倍，且用户留存率达78%（高于Twitch游戏主播的45%）；
加密领域：2025年美国游戏行业VC融资中15%流向区块链游戏，但实际区块链游戏用户6个月留存率仅18%（流失82%），反而部分传统游戏公司将12%的流动资金投入加密货币，收益率超游戏业务的2倍。

行业自救：从“对抗”到“联动”的破局尝试

面对分流压力,游戏厂商开始调整策略，从“抢用户”转向“借流量”：

育碧：推出“云游戏+短视频”联动计划，玩家在TikTok刷到《刺客信条》速通视频后，可直接跳转育碧云游戏试玩10分钟，试玩转化率达21%；
索尼：与TikTok创作者合作“PS5游戏创作挑战”，带话题上传视频可获索尼补贴，2025年话题播放量超120亿，带动PS5销量环比增8.3%；
任天堂：Switch Lite与TikTok推出“口袋游戏挑战”，玩家玩游戏后可直接剪辑15秒视频上传，赢取Switch配件，活动期间销量环比增11%。