产学研落地难？72变校园生态+樱桃杯共创未来价值

17 1 2026-01-29

72岁的老牌外设品牌CHERRY樱桃，在2025年开学季跳出传统营销框架，用“产学研+赛事+创意”三重组合拳，回应了“老牌如何黏住Z世代”的行业命题，区别于多数外设品牌仅靠明星代言、线下体验的轻互动模式，CHERRY樱桃以“樱桃杯”为核心载体，把校园活动从“流量引流”升级为“价值共创”,交出了一份超出预期的年轻化答卷。

瓦赛的“产学研铁三角”：不止是比赛，更是人才孵化

作为“樱桃杯”的核心赛事，首届校园《无畏契约》（瓦赛）并非单纯的商业赞助赛——它拿到了《无畏契约》全国大赛官方合作赛道授权，更搭建了“品牌+行业协会+专业院校”的稳固三角：牵手中国文化产业促进会电子竞技专业委员会，联合首都体育学院、山东体育学院（国内首批开设电竞本科专业的院校），把赛事变成了高校电竞专业的“实战实训课”。

赛事覆盖全国12所体育类及综合类高校，吸引超300支战队报名，单场直播观赛量突破20万；更关键的是，赛事期间同步开设“电竞赛事运营工作坊”，由院校教师结合真实办赛流程授课，让学生从“选手”延伸到“赛事操盘手”，实现从“赛场竞技”到“职场技能”的直接跨越。

短视频大赛：让学生成为品牌“种草官”的三大密码

在电竞赛道之外，CHERRY樱桃联合温州大学发起的短视频大赛，精准击中了Z世代的“创意表达欲”，这场大赛的核心并非“发奖金”，而是三大落地逻辑：

命题贴专业：温州大学新媒体、编导专业教师提前设计命题（如“我的第一把樱桃键盘”“电竞教室的隐藏玩法”），让学生结合课堂知识创作；
视角够年轻：鼓励学生用“第一视角vlog”“拆解测评”“剧情短编”等Z世代熟悉的形式，避免品牌硬广；
成果可复用：优秀作品不仅能拿奖金，还会被纳入CHERRY樱桃的校园传播矩阵，部分内容甚至被用作线下体验店的宣传素材。

最终大赛累计收到1200+作品，其中3部登上抖音游戏类热榜，单条播放量超500万，一条“用樱桃键盘练枪30天的变化”视频被超200家电竞KOL转发，实现了“学生创作→品牌传播→用户共鸣”的正向循环。

“72变”生态的长期价值：从活动到品牌资产的跨越

CHERRY樱桃把2025年的校园活动定义为“72变生态焕新”——这里的“72变”并非噱头，而是指品牌从“单一外设供应商”向“年轻用户成长伙伴”的角色转变，过去的校园活动多是“一锤子买卖”，但CHERRY樱桃通过产学研绑定，让“樱桃杯”沉淀为可延续的品牌资产：比如与院校共建“电竞外设实验室”，联合开发针对学生的轻量化外设；比如把短视频大赛的优秀创作者纳入“校园创作者库”,为后续品牌内容持续供血。