斗鱼直播全新升级，全域共生生态焕新启航，热爱再续辉煌

13 1 2026-01-09

斗鱼十二周年品牌焕新：开启多元热爱新篇章

时光荏苒，斗鱼直播平台已走过十二载辉煌历程。从游戏直播的开拓者到多元化兴趣生态的探索者和构建者，斗鱼始终与亿万用户、创作者携手同行，见证并推动直播行业的蓬勃发展。在行业迈向“价值共生”的关键节点，斗鱼以十二周年为契机，正式启动品牌焕新战略，标志着斗鱼从“平台视角叙事”向“用户价值视角”的深度转型，为直播行业高质量发展注入新动能。

品牌焕新：定义多元热爱新范式

此次斗鱼品牌焕新，是基于行业趋势和自身发展的战略重构，是品牌内核、价值主张与生态布局的全方位升级。全新LOGO新增的“火箭”元素，象征为每一份热爱全力奔赴，直观传递平台打破场景边界、容纳多元创新的战略定位；全新品牌Slogan“看见每种热爱”，凸显“兴趣导向”内容核心，明确以用户为核心、搭建热爱共生平台的品牌内核。

生态协同：构建全域共生体系

1. 焕新传播：短片引爆全域关注，动态形象强化场景认知为让生态战略理念深度触达用户，斗鱼同步发布品牌焕新动画短片。短片以动态3D鲨鱼君为核心主角，串联起热血电竞、趣味象棋、歌舞才艺等多元场景，生动诠释了“看见每种热爱”的品牌新主张。 2. 用户共创：让品牌成为热爱的载体与放大器，强化陪伴式品牌认知斗鱼以十二周年品牌焕新为契机，打造了“鲨鱼君魔改大赛”、“火箭摇舞蹈挑战赛”等系列全域共创活动，让品牌焕新成为全民参与的文化事件，进一步强化水友文化与陪伴式品牌属性。 3. 场景破圈：从线上生态到全域渗透，构建全场景品牌触点斗鱼与华中商业零售龙头中百集团达成深度战略合作，通过跨界协同实现品牌影响力的全域扩张。借助中百集团的线下商业网络与海量客流，将品牌元素从线上兴趣圈层延伸至全民消费场景。 4. 产业赋能：以主播扶持赋能内容生产，夯实行业核心竞争力斗鱼官宣潜力主播签约扶持政策“看见每种热爱・明日星计划”，聚焦新人主播群体，通过流量倾斜、薪资保障、专属曝光位等多维支持，为优质创作者提供成长沃土。

未来展望：引领直播产业新征程

十二载沉淀，斗鱼与用户、主播一同书写了直播行业的成长篇章。站在新的历史节点，斗鱼将以品牌焕新为契机，持续深化多元内容生态布局，拓宽平台创新边界，让每一份热爱都能生根发芽、肆意绽放，让直播真正成为链接多元文化、激发创造活力的重要载体。未来，斗鱼将继续坚守“热爱”初心，与用户、主播和行业伙伴携手并进，共筑全域共生的直播新生态，书写直播产业生态化发展的全新答卷。