KRAFTON发布全新企业愿景，核心聚焦大胆想象力与全球IP拓展
游戏行业的竞争早已越过“产品迭代”的初级阶段，进入“IP生态与想象力话语权”的深水区，当玩家对“新鲜感”的要求越来越高，当“单一爆款”的生命周期越来越短，如何用长期战略锚定“可持续增长”，成为所有头部厂商的核心命题——而KRAFTON的最新动作,或许给出了一个清晰的答案。
“开拓未知可能”：用“精益模式”破解IP成长难题
KRAFTON此次发布的全新企业口号“开拓未知可能（Pioneer the Undiscovered）”，并非抽象的宣言，而是一套可落地的战略逻辑：通过“快速验证，规模扩展（Learn-Fast, Scale-Up）”模式，将“创意试错”与“全球扩张”结合——先以小规模抢先体验测试潜在IP的市场反馈（比如某个新玩法demo、某类题材的玩家接受度），确认方向正确后再投入资源做全球化规模化打造，这种模式的核心是“用最小成本锁定玩家需求”：比如2022年KRAFTON旗下工作室推出的《夜族崛起》，就是先通过Steam Early Access收集了10万条玩家反馈，调整了吸血鬼技能体系与昼夜循环机制，最终正式上线后登顶全球畅销榜——这正是“快速验证”的典型案例。
而支撑这套模式的，是KRAFTON对技术的持续投入，比如其正在研发的AI工具，不仅能自动生成游戏场景中的细节（如森林植被的动态效果、城市建筑的灯光逻辑），还能通过玩家行为数据预判“哪类玩法更受关注”——这些技术不是为了“替代创意”，而是为了“释放创意”：让设计师从重复劳动中解放，把精力放在更具想象力的核心内容上，用KRAFTON CEO CH Kim的话说：“技术是桥梁，最终要通向的，永远是‘优质游戏’这个核心目标。”
五大价值观：把“口号”变成游戏创作的“行动密码”
为了让“开创通往玩家梦想的道路”的愿景落地，KRAFTON提炼了五大核心价值观——这不是挂在墙上的标语，而是每个团队的“决策标尺”，每个作品的“创作基因”：
- 追求大胆目标（Aim for Bold Objectives）：KRAFTON的崛起本身就是“大胆目标”的结果，2017年《PUBG》上线时，市面上主流游戏还是MMORPG与MOBA，而他们敢赌“100人空投求生”的全新类型——这种“敢做别人没做过的事”的勇气，让《PUBG》成为“大逃杀”品类的开创者，全球玩家突破10亿；
- 以深度构筑优势（Depth Builds the Edge）：PUBG》的网络延迟控制与地图加载速度，是KRAFTON团队用3年时间优化虚幻引擎的结果——这种“把一个技术点做到极致”的深度，不是竞争对手短期能复制的；
- 想象力与技术融合（Imagination + Technology）：《夜族崛起》里“吸血鬼变成蝙蝠飞行”的设定，不是只停留在“创意”层面——团队用动态昼夜系统支撑这一设定：白天玩家必须躲在阴影里（否则会被阳光灼伤），晚上才能化身为蝙蝠狩猎，这种“创意+技术”的结合，让“吸血鬼”的设定真正“活”了起来；
- 用户至上思维（Fan-First Thinking）：《PUBG》的每一次更新都围绕玩家需求展开：玩家说“某把枪后座力太大”，团队就调整参数；玩家想要“更多社交功能”，就加好友组队与自定义房间；甚至连皮肤设计都参考了玩家投票——这种“把玩家意见放在第一位”的思维，让《PUBG》运营7年仍保持全球Top 10的热度；
- 拥抱全球视野（Embrace Global Perspectives）：《PUBG》的本地化策略从未停步：在东南亚推出“泼水节”限定活动，在欧洲上线“圣诞节”主题地图，在中东优化了“沙漠地形”的细节——这些调整不是“生硬适配”，而是“用全球玩家的视角做游戏”,让不同地区的用户都能找到共鸣。
“视界重塑”：红色背后的全球发行商野心
除了战略与价值观，KRAFTON还同步更新了企业形象“视界重塑（Perspective Shift）”——用大胆的红色作为品牌主色，并非单纯的视觉升级，而是“全球发行商定位”的具象化：红色在全球文化中代表“突破”与“活力”，恰好匹配KRAFTON从“单一IP厂商”向“汇聚多元工作室与IP的全球平台”的转型目标，比如其最近投资的3家独立工作室，分别聚焦叙事解谜、roguelike动作与开放世界生存等“非传统”类型，这种“打破既有视角”的布局，正是“视界重塑”的核心内涵——不是固守已有的成功，而是不断开拓“未被探索的创意边界”。
用“想象力”连接玩家与未来
KRAFTON的此次战略调整，本质上是“以玩家为中心”的升级：从“做一款好玩的游戏”，到“做承载玩家梦想的世界”；从“依赖单一爆款”，到“构建多元IP生态”，而支撑这一切的，是“想象力+技术+全球视野”的组合拳——就像CH Kim所说：“我们不是‘游戏公司’，而是‘开创玩家梦想之路的公司’。”
对于游戏行业而言，这或许是一个值得参考的方向：当流量红利褪去，真正能长久的，永远是“能打动玩家内心”的创意，是“敢探索未知”的勇气，是“把玩家需求刻进基因”的坚持。
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