游戏行业注意力战争，玩家缘何流向短视频与成人内容？

15 1 2026-02-20

风投圈头部人物马修·鲍尔执掌的Epyllion咨询机构发布的《2026视频游戏行业报告》指出，全球游戏产业正陷入一场史无前例的注意力争夺战——曾经占据玩家核心娱乐时间的电子游戏，如今正被短视频、加密货币、成人内容等数字领域持续分流。

这份164页的报告不仅覆盖美国、日本等八大核心市场（疫情前占全球游戏支出超60%），更补充了中国等新兴市场的交叉数据：QuestMobile 2026年Q1数据显示，中国游戏用户日均时长较2020年峰值下降11.2%，而短视频用户日均时长同比增长28.7%；日本游戏协会数据则显示，2025年日本18-25岁主机玩家周均时长较2021年减少4.7小时，其中63%的玩家表示“周五晚上优先刷TikTok而非开游戏”。

钱包的“分流信号”：游戏营收的结构性收缩

参与度下滑直接传导至营收端,报告显示，美国PC和主机游戏支出自2020/2021年以来已下降约8%（23亿美元）；伽马数据补充的中国市场数据显示，2025年中国PC端游戏规模同比降7.3%，主机游戏降5.1%——即便移动端仍维持规模，年增长率也从2021年的18.2%回落至2025年的1.7%，接近零增长。

资金流向的变化更清晰：仅美国市场，TikTok日均使用时长较疫情前增加3900万小时；2025年美国消费者在OnlyFans的支出达50亿美元，日本成人数字内容支出则同比增长14.8%（达3200亿日元）；CoinGecko数据显示，2025年全球游戏相关加密资产交易额较2021年增长32%，但其中直接用于游戏内购的比例从65%降至38%，更多资金转向NFT投机和加密货币投资。

新对手的“围剿逻辑”：为什么是这三大领域？

报告拆解了分流背后的核心逻辑：

短视频的“即时满足”：对比游戏“长线任务+延迟奖励”，短视频“15秒刷完一个热点”的模式更适配当代玩家的碎片时间，某头部游戏主播转型做游戏相关短视频后，粉丝数从120万涨至380万，单条广告收入超此前游戏直播月收入的2倍；
加密的“财富效应”：2025年比特币反弹至6万美元以上，某游戏公会调研显示，62%的成员曾将游戏内虚拟资产变现后投入加密货币，其中31%的玩家因“炒币收益高于游戏内肝进度”彻底减少游戏时间；
的“个性化定制”：OnlyFans上的创作者可针对游戏玩家推出cosplay、游戏场景互动等定制内容，某《原神》主题coser仅针对玩家的订阅收入月均达12万美元，远超传统游戏主播的变现效率。

游戏行业的“破局可能”：不是对抗，而是融合？

报告并未完全唱衰游戏行业,而是指出“融合才是破局关键”：

短视频+游戏联动：《原神》与抖音合作的“游戏场景挑战赛”，参与用户超5000万，带动游戏日活增长8%；
加密与游戏的边界重构：Axie Infinity衍生的“play-to-earn 2.0”模式（结合NFT和现实收益分红），2025年回流玩家超20万；
替代：部分游戏推出“虚拟偶像互动”功能，玩家可定制角色外观、剧情走向，某国产游戏该功能上线后，月活增长12%，同时降低了玩家流向成人内容平台的比例。

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