电子游戏不敌博彩与成人内容，正输掉吸引力大战
周五晚上7点,26岁的伦敦玩家汤姆关掉了刚启动的《星空》——他原本想完成新解锁的主线任务，但手机里的TikTok推送让他改变了主意：关注的加密博主正在直播解析某代币的最新走势，而OnlyFans订阅的创作者刚更新了专属内容，当他意识到已经凌晨1点时，手柄还放在沙发扶手上，游戏界面停留在“开始游戏”的画面，这不是汤姆一个人的选择，而是风险投资家马修·鲍尔执掌的Epyllion咨询公司，在最新164页报告中揭露的行业真相：电子游戏正在输掉一场关于“用户注意力与钱包”的战争，对手不是其他游戏产品，而是博彩、加密货币、社交短视频甚至AI应用这些“非游戏领域”。 疫情曾是游戏行业的“加速器”——2020年前，美国、日本、韩国等八大核心游戏市场贡献了全球60%以上的消费支出，玩家数量与消费额同步创下纪录，但疫情后的“红利退去”让行业陷入增长停滞：几乎所有核心市场的玩家数量都在下滑，美国有2.5%-4%的玩家彻底告别游戏，加拿大更是有六分之一的疫情前玩家不再接触电子游戏，玩家参与度的下降直接传导至消费：2020-2021年以来，美国PC与主机游戏支出下降8%（约23亿美元）；即使手游仍保持12%以上的增长（规模已超主机），但2025年起增速也趋于平缓，八大核心市场的主机与PC游戏总支出减少48亿美元，手游支出缩减23亿美元——尽管五个市场的整体消费仍在历史高位，但这些流失的资金与时间，早已流向了游戏之外的领域。
那些抢走玩家时间的“新对手”：不止博彩与成人内容
游戏行业的“注意力被盗”是多维度的，多个领域正在联合分流玩家的时间，社交短视频是最直接的“时间掠夺者”：美国用户每天花在TikTok上的时间，比疫情前多了3900万小时，这些时间原本可能属于游戏里的“每日任务”或“副本开荒”，成人内容平台OnlyFans同样分走了玩家的注意力——2025年美国消费者在该平台的消费达5亿美元，相当于少卖了数百万份3A游戏，AI应用则成为“后起之秀”：2025年，主打角色扮演、成人内容与艺术创作的AI应用全球安装量接近10亿次，玩家用原本刷游戏论坛的时间，换成了与AI生成内容的互动，加密货币的“时间巧合”更值得关注：它的首次爆发恰逢游戏行业的疫情红利期，而2025年游戏增长停滞时，加密货币的大众关注度再度飙升，玩家讨论“代币涨幅”的时间，远超讨论“游戏更新”的时间，甚至连“预测市场”这种小众领域都加入了争夺战：2025年第四季度，允许用户对全球事件下注的预测市场，日均投注量达150万次，玩家用原本研究游戏攻略的时间，换成了分析“某场比赛胜负”或“某事件概率”。
资金流向的残酷真相：游戏消费的“分流地图”
比时间流失更刺痛行业的,是资金的转移——玩家的钱包不再优先投向游戏，而是流向了博彩、加密等领域，体育博彩是最“吸金”的对手：2025年，美国民众因体育博彩产生的净亏损超170亿美元，这一数字是2019年的34倍，随着体育博彩合法化并融入赛事生态，越来越多玩家把“买游戏皮肤”的钱，换成了“下注某场球赛”，即使部分国家出台禁令，全球体育博彩的年度净亏损仍高达530亿美元，在线博彩（含网络赌场）的冲击更直接：其规模增速是手机赌场游戏的两倍，美国市场占游戏总支出的21%；全球范围内，玩家每年在合法在线博彩中的亏损达540亿美元，占全球游戏总支出的45%——换句话说，每100美元的游戏消费里，有45美元被在线博彩抢走了，更值得注意的是，即使是“游戏相关”的领域，也在分流资金：Roblox就占据了相关净增长的67%，玩家把原本买主机游戏的钱，换成了Roblox里的虚拟物品，但这部分增长并未流入传统游戏行业的口袋。
当“周五夜晚”不再属于游戏：行业需要重新定义“竞争力”
Epyllion的报告点出了问题的核心：游戏行业的危机不是“玩家不买3A大作”或“不买主机”，而是“周五夜晚的优先级”——玩家原本用来玩游戏的时间与钱，现在分给了TikTok、OnlyFans、博彩或加密货币，换句话说，游戏行业的竞争力已经不再是“比其他游戏更好玩”，而是“比其他娱乐方式更能占据用户的周五夜晚”，当玩家的选择从“今晚玩《塞尔达》”变成“今晚看TikTok直播+下注球赛+订阅OnlyFans”，游戏行业需要面对的，是“如何重新成为用户娱乐清单里的‘第一选择’”的问题——而这，远比“做更好的游戏”更复杂。
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