更吸睛，电子游戏吸引力正下滑

26 1 2026-02-20

当玩家的周五夜晚不再只有3A大作的沉浸体验，当手机屏幕里同时跳出TikTok的短视频、OnlyFans的原创内容与加密货币的K线波动——由风险投资家马修·鲍尔主导的Epyllion咨询公司最新发布的164页报告显示，电子游戏在全球八大核心市场的“注意力争夺战”中，正被博彩、加密、社交短视频等领域持续挤压，吸引力已显下滑态势。报告聚焦美国、日本、韩国、英国、德国、法国、加拿大、意大利这八大游戏核心市场，拆解了疫情前后的用户与消费变化：疫情前，这些市场的游戏消费支出占全球总支出超60%；疫情后，几乎所有地区的玩家规模出现收缩——美国游戏玩家流失比例达2.5至4个百分点，加拿大贸易协会最新数据显示，疫情前约六分之一的玩家已彻底退出游戏领域。

消费端的变化更具体：自2020/2021年以来，美国PC端与主机游戏支出下降8%，金额约合23亿美元；2025年起，美国手游消费年度增速趋于平缓，但相较2020年仍保持12%以上增长，且消费规模已超越主机游戏，八大市场整体来看，主机与PC游戏总支出缩减48亿美元，手游支出减少23亿美元；但值得注意的是，其中五个市场的整体消费支出仍处于历史最高水平——流失的资金并未凭空消失，而是转移至其他领域，报告指出Roblox占据了相关净增长的67%，2025年该平台用户时长同比增长18%，13-17岁用户占比达41%。

分流赛道的“吸睛逻辑”：全维度挤压游戏注意力

报告第四章将游戏行业的下滑趋势，与多个抢占用户注意力的领域直接挂钩，这些领域并非单一维度的“替代”，而是从时间、资金、用户兴趣等多层面挤压游戏空间：

社交短视频：时长侵蚀最直接
仅美国市场，TikTok日均使用时长相较疫情前增加3900万小时；日本市场中，TikTok日均使用时长同比增长28%，其中18-24岁用户的游戏时长占比从2020年的35%降至2025年的22%，YouTube Shorts全球月活已突破35亿，游戏类创作者占比从2020年的32%降至2025年的21%——越来越多玩家将碎片时间转向短视频，而非游戏。
原创成人内容：付费习惯转移
2025年，美国消费者在OnlyFans平台的消费约达5亿美元；欧洲市场中，英国用户占比达19%，成为该平台最大的欧洲市场，欧洲整体消费占比超37%，Patreon数据显示，平台上成人创作者的月均收入同比增长23%，部分玩家将原本用于游戏内购的资金转向此类内容订阅。
AI应用：角色扮演与创作需求分流
主打“角色扮演、成人内容、艺术创作”的AI应用安装量激增，最新统计显示全球安装量已逼近10亿次，AI角色扮演工具“Character.AI”月活突破2.3亿，用户平均每次使用时长超15分钟；Stable Diffusion相关的AI艺术创作工具日活达1.2亿，不少玩家通过此类工具实现个性化创作，减少了对游戏内自定义内容的依赖。
加密货币与迷因币：热潮同步与错峰升温
加密货币的首次爆发恰逢疫情期间的游戏行业热潮，两者曾共享部分用户注意力；2025年游戏行业陷入停滞时，加密货币再度迎来大众关注度上涨，Binance数据显示，平台上游戏相关加密货币的交易量同比增长41%；迷因币“PEPE2.0”在2025年第三季度的用户数达1200万，其中约30%为原游戏玩家。
预测市场与体育博彩：资金流向新出口
允许用户对全球事件下注的预测市场近期热度暴涨，2025年第四季度日均投注量达150万次；欧洲预测市场平台Polymarket的用户数同比增长37%，其中预测2026年世界杯的投注额已达8.2亿美元，在线体育博彩的分流效应更显著：2025年美国民众因体育博彩产生的净亏损超170亿美元，较2019年增长34倍——随着服务常态化、合法化并融入美国体育赛事，该数字持续攀升；即便部分国家出台禁令，全球体育博彩年度净亏损仍约为530亿美元。
在线博彩与赌场：规模增速远超手机游戏
包含网络赌场在内的在线博彩，是玩家资金分流的核心渠道之一，报告数据显示，在线博彩的规模增速是手机赌场游戏的两倍，消费额占美国游戏总支出的21%；全球范围内，玩家每年在合法在线博彩中亏损540亿美元，这一金额占全球游戏总支出的45%，印度在线博彩市场年增速达51%,Bet365在线赌场的月活用户已达1800万。

不是“二选一”，是“时间挤压”：周五夜晚的消费重构

报告特别指出，疫情后游戏行业的核心问题并非“玩家选择刷TikTok而不买3A大作，或是订阅OnlyFans而不购入PlayStation”，而是周五夜晚的娱乐时间与消费分配发生了本质变化，美国调研机构的数据显示，18-35岁玩家的周五夜晚娱乐时长分配中，游戏占比从2020年的42%降至2025年的28%，短视频占比从19%升至32%，博彩及相关领域占比从8%升至15%——玩家不再将游戏作为唯一的核心娱乐，而是将时间分散到多个更“短平快”的领域。