游戏留不住玩家？行业报告称注意力竞争失利，资金流向博彩成人内容
当美国玩家马克周五晚打开手机,他不再像2019年那样直奔《使命召唤》——取而代之的是刷1小时TikTok的生活vlog，花20分钟看NBA直播并下注50美元，最后在OnlyFans上订阅了一位常分享游戏cos的创作者，这不是个例：Epyllion咨询公司最新发布的164页行业报告显示，电子游戏在用户注意力争夺战中已不敌博彩、加密货币、成人内容等领域，玩家的时间与资金正持续向这些赛道倾斜。 根据Epyllion对美国1200名游戏玩家的调研，2024年周五晚玩家的时间分配中，游戏仅占28%——较2019年的45%暴跌17个百分点，同期，TikTok以22%的占比跃居第二，体育博彩（15%）、OnlyFans（8%）、加密货币资讯（7%）合计占比达30%，报告强调，这种变化不是“玩家放弃游戏”，而是“游戏不再是优先选择”：62%的受访玩家表示“仍会玩游戏，但频率从每周5次降到2次”，38%则将更多时间投入到“短平快、有即时反馈”的内容中。
核心市场集体遇冷：玩家流失+支出缩水
八大核心游戏市场（美、日、韩、英、德、法、加、意）中，疫情后玩家数量下滑已成普遍现象：美国流失2.5-4个百分点，加拿大贸易协会数据显示，疫情前活跃的玩家中约六分之一已彻底停止接触电子游戏；英国2024年玩家数量同比降3.2%，法国降2.7%，日本主机游戏销量2024年同比降11.5%，消费端收缩更明显：美国PC/主机游戏支出自2020/2021年降8%（约23亿美元），日本主机游戏销售额2024年较2021年降10.2%，韩国移动游戏收入2024年降7.8%，值得注意的是，流失的不仅是轻度玩家：18-35岁核心玩家中，21%表示“过去一年减少了主机游戏消费”，转而投向博彩、加密等领域。
分流领域的“吸金密码”：精准对接玩家需求
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短视频：TikTok抢走碎片时间
美国TikTok日均使用时长较疫情前增3900万小时，其中游戏相关内容播放量2024年降18%，而非游戏内容（生活、博彩资讯、成人cos）增42%，Epyllion分析指出，TikTok算法能精准捕捉玩家对即时娱乐的需求——15秒博彩技巧视频、30秒OnlyFans创作者预告，比10分钟游戏攻略更易吸引注意力。 -
OnlyFans绑定游戏生态
2025年美国消费者在OnlyFans的消费预计达5亿美元，游戏相关成人内容”（游戏角色cos、虚拟游戏互动）创作者收入占比从2021年的12%升至2024年的21%，某OnlyFans创作者透露，“我的粉丝80%是游戏玩家，结合《原神》角色做的互动内容最受欢迎”。 -
体育博彩：合法扩张+游戏玩家渗透
2025年美国体育博彩净亏损超170亿美元，较2019年增长34倍，2024年美国合法体育博彩州从2020年的18个增至38个，玩家中游戏爱好者占比达35%——这些玩家习惯虚拟竞技，对体育博彩的实时反馈接受度更高。 -
AI应用：角色扮演替代游戏沉浸
主打角色扮演、成人内容、艺术创作的AI应用安装量逼近10亿次，2024年AI角色扮演应用（如Character.AI）月活增长280%，其中60%用户曾是游戏玩家，一位玩家表示，“AI能模拟《巫师》杰洛特对话，不用等游戏更新，随时能互动”。 -
加密货币：非GameFi赛道截流
2025年加密货币关注度回升时游戏行业陷入停滞，值得注意的是，GameFi用户数2024年降15%，但非GameFi加密（NFT交易、炒币）用户中游戏玩家占比升22%——这些玩家将原本用于游戏内购的资金投入加密交易。
行业破局：如何抢回注意力？
报告未给出直接方案，但Epyllion提出潜在方向：1. 缩短内容周期：3A大作开发周期从4年压缩到2-3年，同时推出碎片化更新（如《堡垒之夜》赛季更新）；2. 融合分流赛道：合规前提下加入体育博彩模拟、与OnlyFans创作者合作游戏联动内容；3. AI赋能互动：提升游戏NPC互动性，让玩家获得即时反馈（如《星空》AI对话优化），玩家注意力已被短平快内容养成习惯，游戏行业破局需更多创新。
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