游戏行业注意力战争，玩家缘何流向短视频与成人内容？
周五晚上8点,洛杉矶的游戏主播Jake原本计划直播《星空》新DLC，但打开手机后，TikTok上一条15秒的游戏BUG剪辑让他停不下来——刷了2小时后，他关掉主机，转而和朋友聊起OnlyFans上的创作者内容，这不是个例：风投领域资深人士马修·鲍尔执掌的Epyllion咨询机构最新发布的《2026年视频游戏行业报告》显示，全球游戏产业正陷入史无前例的注意力争夺战，对手并非其他游戏厂商，而是短视频、加密货币与成人内容平台。 报告聚焦美国、日本、韩国等八大核心市场（疫情前占全球游戏支出超60%），但疫情后几乎所有区域都出现活跃玩家规模下滑，美国市场中，流失玩家比例达2.5%至4%，其中18-24岁年轻玩家流失率更高达6%；加拿大更严峻——约六分之一的疫情爆发前玩家已彻底停止游戏。
日本核心主机游戏市场2025年销量较2020年下降11%，流失玩家中40%转向短视频平台观看游戏直播剪辑，而非亲自操作；韩国移动端游戏下载量2025年同比下降6%，而短视频平台的游戏相关内容播放量增长35%，英雄联盟》《原神》的实战剪辑占比超28%。
支出萎缩的两个维度：PC/主机下降 + 移动端增长失速
参与度下降直接传导至消费端,自2020/2021财年以来，美国PC与主机游戏支出下降约8%，折合23亿美元；2025年美国PC单机游戏销量同比下降8%，订阅制云游戏用户增长仅3%，未达行业预期。
移动端虽仍高于2020年水平且超越主机支出,但增长已失速——2025年移动端游戏年增长率仅0.8%，远低于2021年的12%峰值，部分热门手游如《王者荣耀》美国区2025年月活用户较2020年下降12%，内购收入同比下滑7%。
玩家时间与金钱的三大流向
报告拆解了玩家时间与资金的转移方向：
- 短视频：时长吞噬者：美国市场中，TikTok日均停留时长较疫情前增加3900万小时，而美国玩家日均游戏时长同期下降17%，TikTok美国区游戏相关内容2025年月均播放量达120亿次，较2020年增长4倍，但点击“下载游戏”按钮的用户仅占播放量的1.2%。
- 预算转移：2025年美国消费者在OnlyFans上的支出约50亿美元，某第三方调研显示，平台18-35岁用户中32%曾每月在主机游戏上消费超50美元，现在这些预算转向创作者订阅，部分OnlyFans创作者还通过游戏直播联动吸引粉丝，比如某《赛博朋克2077》MOD创作者在平台分享定制内容，吸引超2万游戏玩家订阅。
- 加密货币：资金分流：2025年美国加密货币市场回暖，原本属于游戏行业的流量与资金转向交易，某加密交易所数据显示，约22%的新注册用户曾是Steam付费游戏玩家，其中15%将游戏账户余额直接转入加密钱包；加密NFT游戏（如Axie Infinity）2025年热度回升，但并未拉动传统游戏用户增长，反而分流了18%的游戏行业投资者资金。
行业破局：如何夺回注意力？
面对争夺战,游戏行业已开始尝试破局：索尼与TikTok合作推出“主机游戏创作者计划”，为上传游戏剪辑的用户提供流量扶持；任天堂联合短视频平台推出“Switch游戏挑战”，鼓励用户分享玩法并抽取主机；部分开发商在游戏内嵌入短视频分享功能，原神》2.8版本新增“一键上传游戏片段至抖音/ TikTok”选项，但这些尝试仍未改变核心趋势——玩家的时间分配正在重构。
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